TST首位男明星代言人出爐 全能藝人羅志祥代言蘋(píng)果肌面膜
5月7日，TST明星產(chǎn)品蘋(píng)果肌面膜攜手代言人羅志祥驚艷亮相。這也是近兩年TST品牌持續發(fā)力的又一大招。
2018年以來(lái)，TST在品牌建設上可謂是動(dòng)作頻頻。2018年1月，TST簽約“小戲骨”蔣依依擔任“五菌合一”新生面膜乳代言人；2018年6月，TST又宣布了“女神”林志玲代言膠原蛋白果味飲料的消息。今年年初，TST與愛(ài)奇藝合作推廣人氣面膜乳產(chǎn)品，用創(chuàng )意化的植入方式圈粉劇迷。而就在日前，TST對外公布了成為東方衛視熱門(mén)綜藝《極限挑戰》第五季特約贊助商的消息。
這接二連三的“大招”背后，是TST邁入發(fā)展新階段的注腳。在完成研發(fā)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、物流、售后服務(wù)等一系列“根基”的搭建后，TST正在通過(guò)確立品牌的領(lǐng)先地位來(lái)拓展更大的發(fā)展空間，不斷生長(cháng)。
多年的市場(chǎng)培育使得中國國內的化妝品行業(yè)已經(jīng)走向了高度市場(chǎng)化的繁榮階段。在這個(gè)充分競爭的市場(chǎng)下，品牌有著(zhù)強大的影響力。品牌的內涵，消費者對于品牌的認知度、美譽(yù)度，這些都直接影響著(zhù)消費決策。
而從全球來(lái)看，明星代言、綜藝贊助已經(jīng)成為化妝品品牌建設不可或缺的環(huán)節之一。代言人與綜藝節目帶來(lái)的強曝光意味著(zhù)流量的重新分配，流量的變化也就意味著(zhù)品牌可以得到更多的成長(cháng)和展示的機會(huì )。
但代言人的選擇卻是個(gè)技術(shù)活。一般而已，消費者看待女性代言人主要關(guān)注她的皮膚狀態(tài)和產(chǎn)品功效，而男性代言人則更能增加年輕女性消費者對品牌的渴望，促使她們更愿意嘗試產(chǎn)品。
已過(guò)而立之年的羅志祥不僅依然自信四射，而且這位擁有唱歌、跳舞、主持、表演等多種打開(kāi)方式的實(shí)力派身上的閃光點(diǎn)，正是其與TST品牌強有力的聯(lián)結，也是其吸引更多消費者的魅力所在。
在TST發(fā)布的最新海報中，羅志祥活力四射，自信陽(yáng)光，吹彈可破的肌膚盡顯實(shí)力派風(fēng)采。在宣傳片中，羅志祥更是一邊跳著(zhù)動(dòng)感的舞步，一邊一片接一片地用著(zhù)蘋(píng)果肌面膜。羅志祥水嫩白的臉龐，配上這位全能藝人“讓肌膚多喝點(diǎn)水”的叮嚀，“種草”威力溢出屏幕。
羅志祥代言的TST蘋(píng)果肌面膜，添加了蘋(píng)果（PYRUS MALUS）果提取物可以深入肌膚底層鎖水保濕，有效改善干燥、粗糙等換季肌膚問(wèn)題，締造柔潤美肌。并且TST蘋(píng)果肌面膜的膜布為天絲材質(zhì)，不含防腐劑、熒光劑，輕薄無(wú)負擔，其重量?jì)H1~1.4克，厚度僅0.1毫米，卻能承托高于普通面膜25倍的精華液。具備超強承托力的天絲材質(zhì)膜布能讓植物精萃更易滲透至肌底層，深度鎖水保濕，促進(jìn)肌膚彈性，為肌膚注入水潤“膜力”。這款人品產(chǎn)品也受到小紅書(shū)上很多博主的種草與推薦——“蘋(píng)果肌面膜超級補水、而且超級服帖”、“精華超級多，每次袋子里還剩很多精華”……
美妝品牌核心消費者的年輕化迭代，以及時(shí)下人氣男明星對年輕女性人群的強大號召力，也是推動(dòng)化妝品品牌啟用男明星做代言的重要原因。
據內地娛樂(lè )大數據服務(wù)商艾漫數據負責人曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，追星族群體通常女性居多，女明星的女粉絲占比一般不會(huì )超過(guò)70%，而男明星的女粉絲占比一般在80%以上，人氣高的甚至會(huì )超過(guò)90%。同時(shí)，男明星的粉絲活躍度更高。艾漫數據還顯示，2018年1月-9月17日，中國藝人活躍粉絲數量前50的明星里有36位男明星，其中女性活 躍粉絲平均占比達到65.6%。
出道多年的羅志祥不僅積累了一眾迷妹，，更是一度因令人艷羨的異性緣被稱(chēng)為“婦女之友”。羅志祥深厚的粉絲基礎，活躍且高忠誠度的迷妹，對于TST的品牌建設大有裨益。此前極限挑戰官方微博發(fā)布的定檔消息也顯示，羅志祥是節目第五季的首發(fā)藝人之一。當《極限挑戰5》特約贊助商TST遇上常任嘉賓羅志祥，不知又會(huì )碰撞出怎樣的驚喜？